Prada Beauty bringt Make-up und Hautpflege auf den Markt: EXKLUSIV

May 26, 2023

PARIS —Die Designer-Schönheitskriege verschärfen sich.

Der Neuzugang: Prada, dessen Vision von Schönheit ab dem 1. August zwei neue Produktkategorien hervorbringen wird – Make-up und Hautpflege.

„Was bedeutet Schönheit heute? „Diese Frage stand im Mittelpunkt unserer Arbeit mit L'Oréal“, sagten Miuccia Prada und Raf Simons, Co-Creative Directors von Prada, gemeinsam und bezogen sich dabei auf den Beauty-Lizenznehmer der Marke. „Wir lassen alle Klischees der Vergangenheit hinter uns und glauben, dass Schönheit heute Ausdruck der eigenen Persönlichkeit, Freiheit und Selbstvertrauen ist.

„Die Idee der ‚Fürsorge‘ war auch als Geste und als Bedürfnis für das eigene Wohlbefinden von entscheidender Bedeutung“, fuhren sie fort. „Die wichtigen Ergebnisse, die die Forschung auf diesem Gebiet erzielt hat, haben es uns ermöglicht, an echten und wirksamen Produkten zu arbeiten.“

Cyril Chapuy, Präsident von L'Oréal Luxe, dem Lizenznehmer von Prada Beauty, hält die weitere Beauty-Invasion für einen wichtigen Schritt für die in Mailand ansässige Marke.

„Nach der spektakulären Einführung von Prada Paradoxe im Jahr 2022, die die Führungsposition der Marke bei Damendüften wiederherstellte, schlägt die Einführung von Skin and Color ein neues Kapitel auf, das die Marke zu neuen Höhen führen wird“, sagte er und beschrieb die Kollektion als Repräsentation „zeitgenössischer Luxusschönheit“. vom Feinsten: höchste Qualität, bahnbrechende technische Innovation und keine Kompromisse bei der Nachhaltigkeit.“

Nachdem L'Oréal am 1. Januar 2021 die Prada Beauty-Lizenz erworben hatte, startete das Unternehmen zügig einen Neustart des bestehenden Duftportfolios und brachte Düfte wie Luna Rossa Ocean und Prada Paradoxe auf den Markt, die letztes Jahr zur Top-Damenparfümeinführung in den USA wurden

„Deshalb glauben wir, dass jetzt der perfekte Zeitpunkt für die Marke ist, unsere globale Sichtweise und Vision zum Thema Schönheit zu erweitern“, sagte Yann Andrea, internationaler General Manager von Prada Beauty.

Die Markteinführung von Make-up und Hautpflege erfolgt zunächst am 1. August auf prada-beauty.com und prada.com. Am 18. August wird der engmaschige Rollout dann unter anderem bei Harrods und Selfridges in London sowie bei Douglas in München, Frankfurt und Düsseldorf stattfinden , Deutschland und Rinascente in Rom werden die Produkte ab Oktober anbieten. Die Preise liegen zwischen 45 Euro für einen Lippenstift, 80 Euro für einen Lidschatten und 360 Euro für eine Creme.

Der stationäre Start in den USA ist für Januar geplant.

Prada Beauty-Produkte werden in einem sehr selektiven stationären Vertrieb vertrieben – hauptsächlich in gehobenen Kaufhäusern, Einkaufszentren, Fachgeschäften und Parfümerien sowie in Reiseeinzelhandelsgeschäften.

Die Führungskräfte von L'Oréal würden nicht über Umsatzprognosen sprechen, aber Branchenquellen schätzen, dass Prada-Hautpflege und Make-up in drei Jahren 25 bis 30 Prozent des gesamten Schönheitsgeschäfts der Marke ausmachen könnten. Das könnte einen jährlichen Einzelhandelsumsatz von etwa 250 Millionen Euro bedeuten.

„Prada Beauty ist eine ikonische Signatur“, sagte Chapuy. „Die Marke passt zu L'Oréal Luxes sehr vielfältigem und komplementärem Portfolio von 23 Luxus-Beauty-Marken.“

L'Oréal Luxe baut sein Angebot an Designer-Make-up weiter aus, zwei Jahre nach der Einführung von Valentino-Make-up kommt auch die Farbkosmetik von Prada auf den Markt. Einige andere Fashion-Beauty-Marken im Luxe-Portfolio, wie Giorgio Armani und Yves Saint Laurent, sind bereits dreiachsig.

Hautpflege – einschließlich Sonnenpflege – und Make-up waren die größten Produktkategorien bei L'Oréal und erwirtschafteten im Jahr 2022 40,1 Prozent bzw. 20,2 Prozent des Gesamtkonzernumsatzes von 38,26 Milliarden Euro.

Auch im vergangenen Jahr war die Luxe-Sparte mit 38,3 Prozent der größte Umsatzbringer der Gruppe.

„Als eine der fesselndsten Couture-Marken der Welt verfügt Prada Beauty über die einzigartige Fähigkeit, bei der jüngeren Generation Anklang zu finden“, fuhr Chapuy fort und erklärte, dass das Unternehmen „ein außergewöhnliches Wachstumspotenzial hat, um in allen Luxus-Beauty-Kategorien hervorzustechen und sich bald mit ganz oben zu messen.“ selektiver Club der Milliardärsmarken L'Oréal Luxe.“

Für Prada bestand das übergeordnete Ziel darin, Schönheit neu zu denken. „Das war unser Ansatz, unsere Vision und unser Ehrgeiz“, sagte Andrea.

Alles begann bei den Wurzeln der Marke, als das Prada Beauty-Team eng mit den Prada-Designern und ihrem Kreativteam zusammenarbeitete. „Wir hatten das Privileg, Zugriff auf 27.000 Drucke und Stoffe zu erhalten, um die perfekte Synergie zwischen Mode und Schönheit zu schaffen“, sagte Andrea. „Unsere Schönheitsphilosophie bestand darin, zunächst die anspruchsvollste Haut zu bekommen. Anschließend können Sie einen Hauch farblicher Exzentrizität hinzufügen.

„Wir wollten die Art und Weise der Produktentwicklung und der Zusammenarbeit mit Make-up-Künstlern überdenken“, sagte er.

Deshalb entschied sich Prada Beauty dafür, zwei Künstler zu engagieren: Lynsey Alexander für das Make-up im echten Leben und Inès Marzat – auch bekannt als Inès Alpha – für das Make-up in der virtuellen Welt. Sie arbeiten eng zusammen, unter anderem mit Prada und Simons.

„Prada liebt es, Dialoge zu schaffen“, sagte Andrea über die Marke. „Dadurch konnten wir wirklich neue Perspektiven auf Farben, Texturen und Oberflächen eröffnen.“

„Vor drei Jahren kam das L'Oréal-Team mit einer ziemlich leeren Idee für eine Marke zu mir“, sagte Alexander, der globale kreative Make-up-Künstler von Prada Beauty. „Natürlich können wir uns das Erbe und das ganze unglaubliche Archiv von Frau Prada anschauen, aber aus der Schönheitsperspektive war alles klar.“

Das war neu für Alexander. Sie wurde schon früher gebeten, Farbkosmetikmarken umzubenennen, neu zu formulieren und ihnen Jugendlichkeit zu verleihen – aber nie, etwas ganz von vorne zu beginnen. „Es war wirklich eine ziemlich entmutigende Aufgabe“, sagte sie. „Es begann damit, dass ich tief in das Prada-Land vordrang.“

Alexander begann vor drei Jahren während der pandemiebedingten Sperrungen und tauchte tief in diese Archive ein. „Mir wurde alles in Bezug auf Saffiano-Ledertexturen, Nylonstoffmuster und Archivdrucke zugesandt“, sagte sie. „Im Grunde habe ich mein Haus in eine Art Prada-Katalog verwandelt.“

Muster und Muster waren überall. Alexander nahm auch Bilder vom Laufsteg in sich auf. Sie erinnerte sich: „Ich entwerfe hier eine Make-up-Linie für eine wirklich coole, tolle Marke mit solch einer Tradition und Geschichte, aber ich muss etwas machen, das begehrenswert ist.“ Ich möchte etwas Schönes machen.“

Alexander führte einen ständigen Dialog mit sich selbst und stellte Fragen wie: „Wünsche ich mir das?“ Möchte ich es tragen? Würde ich es auf den Laufsteg bringen? Würde Frau Prada es tragen?

„Weil man mit Make-up so abseits der Piste gehen kann, wenn man keinen wirklichen Rahmen hat“, fuhr sie fort. „Es gibt keine Grenzen, wo man es hinbringen kann.“

Bei den nachhaltigen, tierversuchsfreien Formeln wurden keine Kompromisse eingegangen, da das Hin und Her mit Alpha, den Designern und den L'Oréal-Laboren andauerte, die die Produkte schnell auf der Straße testen würden. Inklusivität stand im Vordergrund.

„Auf jede einzelne Palette, jede einzelne Lippenstiftfarbe bin ich sehr stolz, weil sie von den anspruchsvollsten Zuschauern geprüft wurde“, sagte Alexander.

Sie glaubt, dass beim Make-up weniger mehr ist, weshalb sie auf Lidschattendosen mit fünf oder sechs Farben verzichtet. „Es sind zu viele. „Wir tragen kein solches Make-up mehr“, sagte Alexander. „Das sind nicht die 80er.“

Stattdessen wurden sechs Vierfarbpaletten erstellt.

„Wir haben uns für Hyper-Extreme entschieden“, sagte Alexander und bezog sich dabei auf die stärkste hypermatte Farbe bis hin zur metallischsten Folie. „Wir haben die unglaublichste Hybridformel verwendet und sie fühlt sich im Grunde wie eine feuchte Creme an, hat aber die Leistung und Wirkung eines Puders. Es gibt absolut keine Ausfälle. Frau Prada hasst Glitzer, das ist Musik in meinen Ohren. So hat alles Metallische und Glänzende eine erwachsene, luxuriöse Qualität.

„Das Konzept bestand aus drei neutralen Harmonien mit einer auffälligen, unerwarteten Wendung – einer Art Farbunterbrechung“, fügte Alexander hinzu. „Das macht den Prada-Vorteil aus.“

Die Make-up-Farben wurden von Prada-Drucken inspiriert, einschließlich bemerkenswerter Farbpaarungen wie Aubergine und Orange, die einen eleganten Effekt erzielen. „Ich wollte diese Philosophie übernehmen und in das Make-up integrieren“, sagte Alexander. „Es musste wirklich überlegt und durchdacht werden.“

Sie wurde außerdem zur offiziellen Visagistin für Prada-Mode ernannt und wird am 21. September zum ersten Mal den Look für die Damenmodenschau in Mailand kreieren.

Das Make-up wurde für echte Frauen entwickelt. Die ersten entwickelten Lippenstifte waren Rot, Rosa und Beige, dann kamen Sekundärfarben und unkonventionelle Farbtöne hinzu. „Wir waren uns alle einig, dass wir nur matte Lippenstifte machen sollten“, sagte Alexander und bezog sich dabei auf die Textur, die das Haus seit seiner ersten Show im Jahr 1988 bevorzugt. „Im Grunde haben wir das Gleiche gemacht wie bei den Lidschatten – weich.“ matte Lippenstifte und hypermatte Lippenstifte.“

Es gibt jeweils 13 Stück. Die Außenverpackung des Hyper-Matte weist in der Mitte ein goldfarbenes Band auf, während die des Soft-Matte einen silbernen Farbton aufweist. „Bei der Verpackung war es unsere Idee, hohe Raffinesse und Wesentlichkeit in Einklang zu bringen“, sagte Andrea.

Die Lippenstifte verwenden drei reine Pigmente statt der herkömmlichen bis zu 12, um eine starke, lang anhaltende Wirkung in einem Auftrag zu erzielen. Die schwerelosen Produkte sind zudem mit pflegenden Inhaltsstoffen angereichert.

Ein transparenter, matter Lippenbalsam im charakteristischen Prada-Grün, der als Grundierung verwendet werden kann.

„Prada ist besessen von Technik und Schönheit – diese Idee, dass Technik eine große Rolle dabei spielt, wohin wir gehen und worauf wir blicken“, sagte Alexander. „Ein Teil meiner Reise bestand darin, mit einem digitalen Maskenbildner zusammenzuarbeiten.“

Das war Alpha, der globale kreative E-Makeup-Künstler, mit dem Alexander zusammengearbeitet hat. Sie begannen mit demselben Auftrag, entschlüsselten ihn und chatten dann über Zoom, um zu vergleichen, was sie erstellt hatten.

„Es war wirklich inspirierend“, sagte Alexander.

Eine von Alpha digital hergestellte Orange könnte in der realen Welt zum Leben erwachen oder umgekehrt, wobei ein physischer Prototyp digital in die virtuelle 3D-Welt übersetzt werden könnte.

„Es war ein echter Dialog, bei dem jeder der Meister seines Fachs war, es dann aber in unbekanntes Terrain vordrang und im Grunde genommen etwas völlig Einzigartiges entstand, mit dem wir zu diesem Zeitpunkt definitiv nicht beginnen wollten“, sagte Alexander. „Inès arbeitet mit Pixeln und ich arbeite mit Pigmenten.“

Für den E-Makeup-Künstler war die Konzentration auf physische Farbkosmetik ebenfalls eine neue Art der Kreation. Alpha nannte die Stelle bei Prada Beauty ihren „Traumjob“, der zwei Welten verbindet. Sie betrachtet die virtuelle Farbkosmetik als Fortsetzung und Ergänzung des physischen Make-ups.

„Es war auch ein Traum, mit Prada zusammenzuarbeiten, einer Marke, die mich schon seit meiner Kindheit fasziniert“, sagte sie. „Als wir mit der Zusammenarbeit begannen, fragten sie mich: ‚Wie kann man an den Pixeln arbeiten, damit unsere Labore sich von dem, was Sie tun, zum Erstellen von Texturen oder Farben inspirieren lassen können?‘

Also schlug Alpha, die auch die Archive der Marke durchforstete, vor, mit verschiedenen digitalen Avataren zu arbeiten, auf denen sie physische Make-up-Looks nachbilden würde. „Das ist super kompliziert“, sagte sie und fügte hinzu: „Ich hatte noch nie zuvor so aufwändig an Farben gearbeitet.“

Alpha erklärte, dass es mit Pigmenten unmöglich sei, die auf einem Bildschirm erscheinenden Farben mit der gleichen Intensität wiederherzustellen. „Das Ziel meiner Arbeit war es, über diese Zwänge hinauszugehen“, sagte sie. „Die AR-Looks, die ich als Gesichtsfilter erstellt habe – jeder kann sie anprobieren“, fuhr Alpha fort und erklärte, es handele sich dabei um AR-Anproben, ergänzt durch eine dritte Schicht 3D-Make-up.

Die Gespräche zwischen Alpha und Alexander erstreckten sich auf die Foundation, die über Softfilter-Technologie verfügt und in 33 Farben erhältlich ist, die mithilfe künstlicher Intelligenz entwickelt wurden. „Bei der Farbgestaltung war es ein Mensch-Technik-Ansatz“, sagte Andrea und bezeichnete das Sortiment als umfassend.

„Das Produkt selbst ist sehr flexibel. Ein Farbton kann sich auf mehrere Hauttöne erstrecken“, sagte Alexander.

Die Grundierungsformeln umfassen IRL-Mikrofiltertechnologie (In-Real-Life) zur Optimierung der Lichtstreuung.

„Es erzeugt im Grunde diesen IRL-Filter im Gesicht“, sagte sie.

Es geht nicht darum, Unvollkommenheiten zu verbergen oder zu kaschieren, sondern darum, die Perfektion der Haut zum Vorschein zu bringen. „Der Name ist Prada Reveal – es geht nicht um Maskierung. Mit der Zeit verbessert es die Qualität Ihrer Haut. Alles dreht sich um Pflege und Komfort“, sagte Alexander.

„Wir wollten eine sehr starke Verbindung zwischen Hautpflege und Grundierung schaffen“, fügte Andrea hinzu.

Prada hatte bereits im September 2000 Hautpflegeprodukte auf den Markt gebracht. Unter einem anderen Lizenznehmer tauchte die Marke mit Unidose-Produkten in die Schönheitsbranche ein. Als nächstes folgten getönte Lippenbalsame, das Sortiment wurde jedoch eingestellt.

Bei der neuen Hautpflegelinie, die Prada Augmented Skin The Cream, The Serum und The Cleanser & Makeup Remove umfasst, geht es nicht wie bei herkömmlichen Behandlungen um die Korrektur von Fehlern, sondern um einen positiveren Ansatz.

„Es geht um Anpassung, das ist die neue Leistung“, sagte Andrea.

Die Hautpflege von Prada nutzt die Adapto.gn Smart-Technologie.bestehend aus seltenen Rassen von 15 Pflanzen, die mehr als 400 Millionen Jahre alt sind.

„Sie haben die Kraft, die Widerstandskraft des Körpers gegen jegliche Art von Aggression zu erhöhen“, sagte Andrea und fügte hinzu, dass die Technologie der Haut dabei hilft, sich in Echtzeit an ihre Umgebung anzupassen.

Im L'Oréal Retail Lab im Pariser Vorort Clichy ging Andrea durch einen Prada Beauty-Prototyp im Laden.

Es war im legendären Grün der Marke erhältlich und zeigte Duftstoffe, Hautpflege und Grundierung sowie Lippen- und Augen-Make-up. Das von der Decke und den gepolsterten Wänden hängende Prada-Dreieck symbolisierte die Re-Nylon-Texturen.

„Es war unser Ziel, eine globale Beauty-Marke und dieses Haus von Prada Beauty zu entwickeln“, sagte Andrea.

Dieser Traum wird schnell Wirklichkeit.

Melden Sie sich täglich für Beauty-News direkt in Ihrem Posteingang an