Essbare Nahrungsergänzungsmittel für die Hautpflege in Südostasien: Crystal Tomato & More

May 16, 2023

Schönheit und Gesundheit verschmelzen weiterhin, insbesondere in Südostasien, wo Schönheitsergänzungsmittel im Vergleich zu den Vorjahren ganzheitlicher vermarktet werden. Schönheitsergänzungsmittel mit hautaufhellender Wirkung machen sich diese Nachfrage zunutze.

Essbare Hautpflege ist eine Anspielung auf Dermokosmetik und auf Inhaltsstoffe basierende Schönheit und wächst aufgrund des Zustroms von Vitaminen und Nahrungsergänzungsmitteln in Südostasien exponentiell. Eine auf Inhaltsstoffe ausgerichtete Positionierung hat dazu beigetragen, die Nachfrage nach diesen Produkten zu steigern, da Verbraucher zunehmend Inhaltsstoffe als Suchmechanismus nutzen, um neue Schönheits- und Ernährungsroutinen zu entwickeln. L-Cystein und Glutathion sind Beispiele für trendige Inhaltsstoffe. Verbraucher schätzen digitales Engagement, um die Verbrauchergesundheit zu verstehen – eine Priorität, die in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen hat.

Quelle: Umfrage „Voice of the Industry: Consumer Health“ von Euromonitor International, März 2022

Marken verfolgen eine wissenschaftliche Positionierung, um hervorzuheben, dass ihre Inhaltsstoffe nachweislich wirksam sind.

Crystal Tomato beispielsweise ist eine einheimische Marke aus Singapur, die umfangreiche Werbung in den Geschäfts- und Einkaufsvierteln betreibt. Heliocare ist eine spanische Marke, die aufgrund der Vermarktung als „essbares Sonnenschutzmittel“ Verbraucher in lokalen Drogerien anzieht. Die Wirksamkeit dieser Marken wird in verschiedenen medizinischen Fachzeitschriften hervorgehoben, beispielsweise in Studien über Heliocare im Journal of the American Academy of Dermatology und in Studien über Crystal Tomato im japanischen The Journal of Health and Medicine.

Oft handelt es sich bei diesen Produkten um eine Kombination aus Vitaminen und Mineralstoffen, die traditionell und wissenschaftlich als gut für die Haut gelten. Es gab schon immer ein Interesse an diesen Produkten, aber ihre Beliebtheit ist in letzter Zeit enorm gestiegen, wobei Malaysia führend ist, wenn es um Nahrungsergänzungsmittel für die Schönheitspflege geht.

Quelle: Euromonitor International

Indonesien und Malaysia sind Märkte mit hohen Anforderungen an die Halal-Zertifizierung, aber das hat diese beiden Länder nicht davon abgehalten, die Produktionsstandorte Südostasiens zu sein. Mit einer kosmopolitischen Bevölkerung und wettbewerbsfähigen Arbeitskräften profitiert der malaysische Markt von den umfangreichen Forschungs- und Entwicklungseinrichtungen dort seine Grenzen. Darüber hinaus bietet die multikulturelle Gesellschaft Perspektiven für Unternehmen, die Malaysia als Testgelände für verschiedene neue Konzepte nutzen möchten. Entgegen der landläufigen Meinung führt Singapurs Status als Luxusreiseziel für Vielverdiener nicht zu vergleichbaren Ausgaben für Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel. Malaysia und die Philippinen sind Ziele für Luxuskäufe, und auch die hohe Nachfrage nach Nahrungsergänzungsmitteln für die Schönheitspflege spiegelt diese Kaufkraft wider.

Es wäre unaufrichtig zu behaupten, dass Südostasien keine Hassliebe zu Produkten mit aufhellenden oder aufhellenden Eigenschaften pflegt. Befürworter der Selbstliebe betonen, dass der Begriff „Whitening“ schädlich für das Selbstwertgefühl der Verbraucher sei. Infolgedessen sind Marken dazu übergegangen, Hyperpigmentierung und damit verbundene Anforderungen zur Verbesserung der Hautgesundheit anzugehen, wie etwa die Förderung der Verwendung von Sonnenschutzmitteln und Antioxidantien. So hat Kao Bioré UV im Jahr 2020 die Verpackung seines Körperpflegeserums von „Intensive White“ auf „Intensive Aura“ geändert.

Die von Euromonitor durchgeführte Umfrage „Voice of the Consumer: Beauty“, durchgeführt von Juni bis Juli 2022 (n=20.320), ergab, dass im Jahr 2022 im Vergleich zu den Werten vor der Pandemie weniger Verbraucher nach aufhellenden/aufhellenden Eigenschaften in Hautpflegeprodukten suchten. Im Jahr 2020 ersetzten viele Marken die Vorteile „Aufhellung/Aufhellung“ durch „Aufhellung“ oder „Aufhellung dunkler Flecken“ – was möglicherweise erklärt, warum ab 2021 weniger Verbraucher nach Angaben im Zusammenhang mit Melanin suchten.

Allerdings ist diese Abkehr von den Angaben zur Aufhellung oder Aufhellung im Bereich der Verbrauchergesundheit weniger verbreitet. Die meisten Verbraucher in Südostasien sind mit der Traditionellen Chinesischen Medizin (TCM) und den Empfehlungen zur Verwendung von getrockneten Birnen, Perlenpulver, Pfirsichgummi oder weißen Pilzen für eine hellere Haut vertraut. Darüber hinaus heben Marken diese Inhaltsstoffe und wahrgenommenen Vorteile mutig hervor. Es ist nicht ungewöhnlich, dass TCM-Händler wie Eu Yan Sang loses Perlenpulver als Zusatz zu einer Gesichtsfeuchtigkeitscreme vermarkten.

Marken suchen nach neuen Wegen, ihre Produkte zu vermarkten. Zu den Methoden gehört die Nutzung eines alten Markennamens für mehrere Hautpflege- und Verbrauchergesundheitsprodukte. So verfügt Heliocare beispielsweise über ein umfassendes Sortiment an Schönheitsprodukten, das seine Flaggschiff-Nahrungsergänzungsmittel ergänzt und von der Sonnenpflege bis zur Farbkosmetik reicht. Darüber hinaus verfügt Sato Hakubi über ein aufhellendes Hautgel als Ergänzung zu seiner Linie der Nahrungsergänzungsmittel Hakubi White C. Andere bekannte Namen sind Fancl, Meiji und Sato Hakubi. Ergänzt wird das Line-up durch regional bekannte Namen wie Dr. Ora und Kinohimitsu.

Marken für Schönheitsergänzungsmittel bauen ihren Vertrieb auch über eine Vielzahl von Kanälen aus, die über den traditionellen Weg über Dermatologen hinausgehen. Crystal Tomato wird sowohl in Gesundheits- und Schönheitsspezialisten als auch in Hautpflegekliniken verkauft. Die japanische Marke Fancl bietet in ihren eigenständigen Beauty-Theken sowohl Hautpflege als auch Nahrungsergänzungsmittel an. Da Schönheitsergänzungsmittel ihre Präsenz ausbauen, wird von den Akteuren bei der gemeinsamen Vermarktung von Schönheits- und Verbrauchergesundheitsprodukten mehr Anklang erwartet.

Erfahren Sie mehr über Unschärfe in unserem Bericht „Blurring Wellness Concepts“, um zu verstehen, wie Unternehmen im gesamten Konsumgüterbereich Verbraucher anziehen.