Wie Oui The People die Körperpflege neu definiert, Produkt für Produkt

Jun 01, 2023

Karen Young, Gründerin und CEO von Oui the People.

Karen Young brachte Oui the People (ehemals Oui Shave) im Jahr 2017 auf den Markt. Seit der Einführung seines charakteristischen Rasierers mit einer Klinge hat sich das Unternehmen zu einer vollwertigen Körperpflegelinie entwickelt, die Schönheit neu definiert.

„Ich denke, dass die alte Vorstellung, Schönheit liege im Auge des Betrachters, einen großen Teil unseres Selbstwertgefühls und unserer Wertschätzung darauf ausrichtet, wie andere uns sehen“, sagt Young.

„Schönheit bedeutet für mich jetzt, nicht zu versuchen, es allen recht zu machen und mich in meiner Haut gut zu fühlen“, sagt sie. „Der wahre Betrachter sind wir selbst. Wir haben die Macht darüber, wie wir uns selbst sehen“, fügt die Beauty-Unternehmerin hinzu.

OUI the People verkörpert diese Definition, indem es auf die Botschaften achtet, mit denen es seine Produkte bewirbt.

Anstatt klischeehafte Behauptungen aufzustellen, Ihnen dies oder jenes „perfekt“, „makellos“ oder „Anti-Aging“ zu bieten, besteht die Mission der Marke darin, leistungsstarke Körperpflege zu liefern, mit der Sie sich so schön fühlen, wie Sie sind.

Es geht darum, „Menschen aller Formen, Größen, Gesichtsausdrücke und Hautprobleme zu umarmen und zu feiern“, sagt Young.

Oui the People hat nicht nur eine integrative Markenstimme, sondern setzt auch Akzente, indem es die Vielfalt innerhalb der Marke fördert, teilt Young mit.

„Ich glaube, dass du das bist, was du zeigst, noch mehr als das, was du sagst“, bemerkt Young. „Wir unterhalten ein vielfältiges Team von der Produktentwicklung bis zur Marke und bringen mehrere Perspektiven und Stimmen ein – das Ergebnis sind Produktentwicklung, Markenstimme, Visuals und Community, die Vielfalt widerspiegeln“, sagt der Gründer und CEO.

Oui the People brachte 2015 seinen gewichteten Einzelklingenrasierer auf den Markt, der für eine gründliche, gleichmäßige ... [+] Rasur ohne Irritationen konzipiert ist.

„Wir befinden uns im Zeitalter des „Beweisens““

Als BIPOC-Unternehmer in der Schönheitsbranche stand Young vor der Herausforderung, in eine enge Nische gesteckt zu werden. „[Es gibt] die Idee, dass man als BIPOC-Gründer nur in sehr begrenztem Umfang etwas für Menschen schaffen kann, die wie man selbst aussehen“, sagt sie. „Die Realität ist, dass man, wenn man ein Produkt entwickelt, das farbige Menschen und ihre Hautpflegebelange berücksichtigt, letztendlich die leistungsstärksten und pflegendsten Produkte für alle Menschen entwickelt“, betont sie.

Die Marke überwand diese Hürde, indem sie „mit überzeugenden Formulierungen an der Spitze stand, die halten, was sie versprechen. [Und] nicht davor zurückschreckte, einen abwechslungsreichen Standpunkt visuell darzustellen“, sagt Young.

„Wir befinden uns im Zeitalter des „Beweisens“ und das nehmen wir uns als Marke zu Herzen“, sagt die Beauty-Gründerin.

Youngs persönliche Erfahrung mit trockener Haut, Ekzemen, Hyperpigmentierung und Keratosis pilaris (KP) führte dazu, dass sie einen einzigartigen Ansatz für die Körperpflege entwickelte, der der Hautgesundheit auf den Grund geht.

„Ich habe mich immer mehr auf meine Körperpflege konzentriert als auf mein Gesicht, vor allem weil ich in Südamerika aufgewachsen bin“, sagt sie. „[Allerdings] waren die üblichen Körperpflegeprodukte nicht für meine Bedürfnisse geeignet“, teilt sie mit.

„Ich habe OUI the People ins Leben gerufen, indem ich zuerst mit den Anliegen begann – meinen und denen unserer Gemeinschaften – und mich gleichzeitig mit den Folgen einer geschwächten Hautbarriere wie dehydrierter, verfärbter oder sensibilisierter Haut befasste“, erzählt Young.

Die tierversuchsfreie Marke bietet eine große Auswahl an Essentials und Werkzeugen wie Rasierern, Rasiergels, Körperölen, Balsamen, Seren, Masken und Badezusätzen, die für alle Hauttypen und Bedürfnisse geeignet sind.

Die tierversuchsfreie Marke bietet eine große Auswahl an Körperpflegeprodukten und -utensilien für alle Hauttypen ... [+] und Bedürfnisse.

Young glaubt, dass die Schönheitsindustrie eine wichtige Rolle bei der Gestaltung gesellschaftlicher Schönheitsstandards spielt.

„Schönheit ist Kultur. Marken prägen Kultur und Sprache“, sagt Young. „Aber ich glaube auch, dass die Wachablösung bereits in vollem Gange ist. Wenn Ihre Community nicht in die Marke eingeladen wird, ihre Geschichte prägt und letztendlich zum Gesicht dessen wird, was Sie aufbauen, sind Sie bereits hinter der Zeit zurück.“ Sie sagt.

„Echte Menschen prägen Schönheitsstandards. Während wir also noch einiges vor uns haben, um die alten Standards (Kolorismus und Fettphobie, um nur einige zu nennen) abzuwerfen, sind wir auf dem besten Weg zu etwas Neuem“, bekräftigt sie.

Für diejenigen von uns, die sich unter Druck gesetzt fühlen, sich an archaische Schönheitsstandards zu halten, die auch heute noch verbreitet werden, erinnert Young: „Sie sind im wahrsten Sinne des Wortes die Zukunft gesellschaftlicher Schönheitsstandards – wie mächtig ist das?“

„Die Welt wird dir weiterhin sagen, was für ein Mensch, welche Schwester, Partnerin oder Mutter (wenn du möchtest) du sein wirst. Es gibt so viele Meinungen, aber es sind nur das – Meinungen. Die Welt ist größer als das kleine Stück, das ist.“ „Ich versuche, dich zu formen“, fügt sie hinzu.

Die Vision von OUI the People für die Zukunft der Schönheitsindustrie besteht darin, sie zu einem allumfassenden und vielfältigen Raum zu entwickeln, der das gesamte Spektrum der Menschheit feiert, anstatt nur einige wenige zu priorisieren.

„Ich glaube, dass Inklusivität und Diversität immer noch eine Position sind, die in der Schönheitsbranche verteidigt werden muss, wobei sich die meisten Unternehmen auf das verlassen, was sie seit Jahrzehnten tun“, sagt Young. „Tatsache ist, dass schwarze Verbraucher bereit sind, 300 Milliarden US-Dollar an unbefriedigtem Bedarf an Unternehmen zu stecken, die ihre Bedürfnisse besser erfüllen“, betont sie. „Menschen zu sehen, alle Menschen, ist unsere gemeinsame Vision für die Zukunft der Schönheit und wir freuen uns, eine der Marken zu sein, die dort eine führende Rolle spielen“, fügt sie hinzu.