Mara bringt sein erstes Körperpflegeprodukt auf den Markt, ein Modellieröl

Jun 27, 2023

Mara steigt in die Körperpflege ein.

Die von Allison McNamara gegründete Marke bringt am Dienstag ihr Sea Sculpt Body Oil für 68 US-Dollar auf den Markt. Dies wird die erste Markteinführung von Mara sein, seit der Verkauf bei Sephora im Januar begann.

„Body war für Mara eine natürliche Erweiterung, vor allem als Marke auf Ölbasis. „Das war schon immer etwas, was ich machen wollte“, sagte McNamara, die sich auch von ihrer jüngsten Strandhochzeit inspirieren ließ.

„Als meine Frau am Strand heiraten wollte, dachte ich: ‚Weißt du was, das ist der Jüngste, den ich jemals sein werde.‘ „Ich möchte dafür so gut wie möglich aussehen“, und so kam ich wirklich zur Körperpflege und zur Verwendung von Produkten als Erweiterung des Gesichts“, sagte sie.

Während das Produkt mit erdigem Duft die wichtigsten Meeresinhaltsstoffe Algen und Moringa von Mara enthält, die in seinem Helden-Universal-Gesichtsöl (72 US-Dollar) enthalten sind, wollte McNamara ein aktives Öl entwickeln, um typische Körperprobleme anzugehen.

„Ich hatte das Gefühl, dass auf dem Markt ein aktives Körperöl fehlte, das wirklich zielgerichtete Wirkstoffe für die vielen Hautpflegeprobleme enthält, mit denen die meisten Menschen konfrontiert sind, wie Cellulite, Dehnungsstreifen, Elastizität, Anti-Aging, Straffung, und wirklich einen Körper zu finden, bei dem der Wirkstoff an erster Stelle steht.“ Öl, das zusammen mit Dingen wie Trockenbürsten oder Lymphdrainage verwendet werden kann“, sagte McNamara.

Das Sea Sculpt Body Oil nutzt drei Hauptwirkstoffe: Plankton, um die Haut zu straffen, das Auftreten von Cellulite zu reduzieren und die Elastizität zu verbessern; Selleriesamen reduzieren die Textur und fördern eine gesunde Hautbarriere, und Seetang spendet Feuchtigkeit und steigert die Kollagenproduktion. Um die Ergebnisse des Öls zu verstärken, bietet die Marke das Sea Sculpt Tool für 15 US-Dollar für die Lymphdrainage an. Laut McNamara werden Verbraucher nach zweimonatiger Anwendung dreimal pro Woche in Verbindung mit dem Öl spürbare Ergebnisse erzielen.

Während diese Art von Produkt McNamara schon seit einiger Zeit beschäftigt, entspricht die Markteinführung den Markttrends, da Verbraucher an der Entwicklung von Körperpflegeroutinen interessiert sind – der Hashtag #BodyCareRoutine auf TikTok hat 1,6 Milliarden Aufrufe.

„Wir sehen eine Verschiebung des Marktes hin zur ‚Skinifizierung‘ von allem“, sagte sie. „Der Körper ist der nächste in der Reihe.“

Branchenquellen zufolge wird das Öl, das direkt an den Verbraucher und bei Sephora verkauft wird, im ersten Jahr voraussichtlich einen Einzelhandelsumsatz von 1,5 bis 2 Millionen US-Dollar erzielen. Das Tool startet zunächst nur direkt an den Verbraucher.

Was die Kategorie Körperpflege betrifft, ist dies für Mara erst der Anfang, da McNamara eine Möglichkeit sieht, das Angebot der Marke zu erweitern, um weitere Anliegen anzusprechen.

„Es gibt noch ein paar andere Körperprodukte, mit denen ich gerne experimentieren würde. Ich würde gerne unter den Duschen der Leute sein“, sagte McNamara. „Wir werden stets unserer Treue zu Ölen treu bleiben, wenn wir in eine neue Kategorie oder ein neues Produkt innerhalb dieser Kategorie einsteigen.“

McNamara wies außerdem darauf hin, dass die Marke für Anfang 2024 eine Einführung der Hautpflegeprodukte plant.

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