Haarausfall, Pflegemarke Boldify bereitet die Expansion vor

Jun 16, 2023

Boldify, das auf Amazon beheimatete Haarpflegeunternehmen, setzt auf Expansion.

Die Marke hat diesen Monat alle ihre Produkte umbenannt und neu auf den Markt gebracht, einschließlich ihrer Haarfasern und Stylingprodukte, die derzeit zwischen 14 und 39 US-Dollar kosten. Obwohl das Geschäft auf Amazon begann, strebt das Unternehmen in der nächsten Phase auch die traditionellen Beauty-Kanäle an.

Mike Viskovich, der Gründer und CEO der Marke, hat die Marke im Jahr 2016 auf der Grundlage von Bedenken und Vorteilen mit hohen Suchanfragen – aber nur wenigen Produkten, die diese erfüllen – auf Amazon rückentwickelt. Das aktuelle Sortiment konzentriert sich auf Haarverdichtung und basiert auch auf seinen eigenen Erfahrungen mit dünner werdendem Haar. „Ich war SEO-orientiert auf Möglichkeiten zur Weiterentwicklung unserer Produkte und auf Inhaltsstoffe ausgerichtete Lösungen“, sagte Viskovich. „Damals gab es viel weniger Lösungen, um diesen Anforderungen gerecht zu werden.“

Dazu gehören die meistverkauften Haarfasern der Marke, eine Lösung gegen dünner werdendes Haar und Geheimratsecken. Seitdem wurde die Marke um traditionelle Haarpflegeprodukte wie Shampoos, Spülungen und Styler erweitert. Laut Branchenquellen erwirtschaftet das Unternehmen bei Amazon einen Umsatz von rund 15 Millionen US-Dollar, obwohl durch die Umbenennung ein Jahresumsatz von rund 23 Millionen US-Dollar erzielt werden könnte.

Berichten zufolge umfasst Amazon inzwischen auch 12 Prozent des Prestige-Beauty-Marktes mit mehr als 100 Millionen monatlichen Kunden. Boldify nutzt diese Dynamik, um weiter in die Haarpflegekategorie einzutauchen, die laut Circana im ersten Halbjahr 2023 um 13 Prozent wuchs.

„Wir sind auf Amazon international und haben ein riesiges Kundenspektrum“, sagte Valeriya Volkov, Direktorin für Markenstrategie und Produktmarketing bei Boldify. „Wir haben ein Geschäft aufgebaut, jetzt müssen wir eine Markenidentität aufbauen und unsere Verbindung zu unseren Kunden und zur Haarpflegekategorie selbst vertiefen.“

Boldify startet ein Influencer-Partnerprogramm und konzentriert sich zusätzlich auf Nachhaltigkeit und Giveback-Programme. Im professionellen Bereich erstellt die Marke auch ein Programm für Friseure.

Zu diesen Plänen gehört vor allem auch die Expansion des Einzelhandels, die für nächstes Jahr geplant ist. „Wir suchen neben Amazon nach einem weiteren Vertriebskanal, um noch weiter zu wachsen“, sagte Viskovich. „Wir müssen als Marke reifen. Es ist eine Mischung aus der Nutzung von Amazon, um die Entwicklung unserer neuen Produkte voranzutreiben, aber wir denken auch darüber nach, unsere eigenen Kunden zu finden.“

Auch Produkte zur Kopfhautpflege seien in Arbeit, sagte Wolkow. „Es wird sich um hochwertige Produkte, ein Trockenshampoo, ein Kopfhautpeeling und eine unglaubliche aktive Geschichte handeln, die sich mit der Gesundheit der Kopfhaut beschäftigt. Darüber hinaus bauen wir unser erweitertes Sortiment auf, das unsere Fasern und unseren Haaransatzpuder umfasst, was großen Anklang gefunden hat.“ mit vielen Kunden.“

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