elf Beauty übernimmt die Hautpflegemarke Naturium

Jun 05, 2023

elf Beauty erwirbt Naturium für 355 Millionen US-Dollar in Aktien und in bar und schließt am 30. September 2023 ab.

„Naturium steht im Einklang mit der Vision von elf Beauty, ein Schönheitsunternehmen der anderen Art mit Marken zu schaffen, die darauf ausgerichtet sind, Normen zu durchbrechen, die Kultur zu prägen und Gemeinschaften durch Positivität, Inklusivität und Zugänglichkeit zu verbinden“, sagte Tarang Amin, CEO von elf.

Im August hob elf Beauty seinen Ausblick für das Geschäftsjahr 2024 an, nachdem das Unternehmen ein vierteljährliches Nettoumsatzwachstum von 76 % verzeichnete und in 18 aufeinanderfolgenden Quartalen ein durchschnittliches Umsatzwachstum von mehr als 20 % erzielte.

Amin sagte in seiner jüngsten Gewinnmitteilung, dass das Unternehmen erhebliche Lücken im Hautpflegemarkt sieht und dass das Unternehmen durch diese Vereinbarung eine Verdoppelung seiner Präsenz im Hautpflegemarkt auf rund 18 % des Einzelhandelsumsatzes erwarte.

Naturium hat mit seinen preisgünstigen Körperwaschprodukten für Aufsehen gesorgt, von denen mehrere in den sozialen Medien viral gegangen sind. Diese Produkte stehen auch im Einklang mit der digitalen Marketingstrategie von elf, die dazu geführt hat, dass das Unternehmen mit Spielen, Musik und Videos stark experimentiert.

Naturium verzeichnete in den letzten zwei Jahren ein Nettoumsatzwachstum von etwa +80 % CAGR, wobei im Jahr 2023 ein Nettoumsatz von rund 90 Millionen US-Dollar erwartet wird. „Wir haben eine unglaubliche Marke aufgebaut, mit zahlreichen Superstar-Formeln, einer engagierten Community und einer Welt.“ „Wir haben in weniger als vier Jahren ein erstklassiges Team aufgebaut“, sagte Susan Yara, Gründerin von Naturium.

Natrium-Produkte sind derzeit bei Amazon, ausgewählten internationalen Einzelhändlern, naturium.com und Target erhältlich, wo es eine seiner schnell wachsenden Hautpflegemarken ist und 2022 zum Beauty-Anbieter des Jahres gekürt wurde.

„Naturium hat etwas Besonderes gebaut“, fuhr Amin fort. „Mit wirksamen Produkten zu erschwinglichen Preisen und einer gemeinschaftsorientierten Denkweise erinnert mich Naturium daran, wo Elf war, als ich vor über neun Jahren CEO wurde. „Naturium zeigt den gleichen Geist, die gleichen Werte und die gleichen Wachstumsmerkmale, die wir bei elf finden.“

elf Beauty wird die Marke Naturium weiterhin von seinem Hauptsitz in Los Angeles aus betreiben und die derzeitigen Mitarbeiter der Marke behalten.